kq bong da

  • Sự đóng góp
  • Thời gian cập nhật 26/10/2021
  • 3 readings
  • Rating 0
  • great
  • Step on

Giới thiệu về kq bong da

chem gio bong da

Tóm tắt: Sự cạnh tranh trên thị trường truyền thông ngày càng trở nên nổi bật với sự gia tăng và phát triển của các phương tiện truyền thông trực tuyến. Bài báo này phân tích những nguyên nhân chính dẫn đến sự suy giảm ảnh hưởng của truyền thông TV, lấy chương trình "Lĩnh vực dư luận Trung Quốc" của CCTV làm ví dụ để giải thích chiến lược cụ thể của họ trong việc định hình lại ảnh hưởng của truyền hình.

Từ khóa: truyền thông truyền hình, lĩnh vực dư luận của Trung Quốc, ảnh hưởng của truyền thông tổng hợp

Trong môi trường truyền thông mới, tầm ảnh hưởng của các phương tiện truyền hình đã được thử thách hơn bao giờ hết. Vì sự hình thành sức ảnh hưởng của các phương tiện truyền hình là một quá trình tích lũy liên tục, nên nó đã hình thành nên danh tiếng và niềm tin nhất định trong lòng khán giả thông qua các chương trình truyền hình khác nhau và các hình thức thể hiện khác nhau, và giành được sự yêu mến của khán giả. Vì vậy, ảnh hưởng của phương tiện truyền hình không chỉ bị hạn chế bởi nội dung và hoạt động của bản thân phương tiện truyền thông mà còn bởi nhiều yếu tố bên ngoài khác nhau, đặc biệt là ảnh hưởng của các phương tiện truyền thông mới. Một mặt, các phương tiện truyền thông mới đặt câu hỏi và làm giảm bớt ảnh hưởng có thẩm quyền của các phương tiện truyền hình, và mặt khác, nó bổ sung những khiếm khuyết của một số phương thức truyền thông nhất định của các phương tiện truyền hình. ra mắt "Lĩnh vực dư luận Trung Quốc" là một trong những chương trình truyền thông tổng hợp điển hình. Chương trình đã khám phá hữu ích về việc định hình lại ảnh hưởng của các phương tiện truyền hình.

1. Ảnh hưởng của các phương tiện truyền hình Trung Quốc đã suy giảm trong bối cảnh các phương tiện truyền thông hội tụ

Kể từ năm 2011, quy mô người xem truyền hình ở Trung Quốc dần bị thu hẹp. Tỷ lệ đến trung bình của người xem truyền hình năm đó là 69,5%, nhưng trong ba quý đầu năm 2016, tỷ lệ đến trung bình của người xem truyền hình đã giảm xuống còn 61,2%, tức là giảm từ 62,3% năm 2015. 1,1 điểm phần trăm, giảm 8,3 điểm phần trăm tích lũy trong 5 năm. So với người xem truyền hình, số lượng người dùng Internet ở Trung Quốc không ngừng tăng lên qua từng năm Theo "Sách xanh truyền thông: Báo cáo phát triển ngành truyền thông Trung Quốc (2017)", tính đến tháng 12 năm 2016, số lượng người dùng Internet ở Trung Quốc đạt 731 triệu, và tỷ lệ thâm nhập Internet đạt 53,2%, doanh thu quảng cáo trực tuyến đã vượt xa các phương tiện truyền thống như truyền hình, đài phát thanh, báo chí và tạp chí định kỳ. Internet đã vượt qua các phương tiện truyền thống về quy mô người dùng, quy mô công nghiệp, vốn đầu tư và tốc độ phát triển. "Báo cáo thống kê về sự phát triển của Internet ở Trung Quốc" của Trung tâm Thông tin Mạng Internet Trung Quốc vào tháng 8 năm 2017 cho thấy rằng với sự phát triển nhanh chóng của TV thông minh, TV thông minh đã trở thành thiết bị giải trí gia đình và bắt đầu làm nổi bật các chức năng của Internet. Người dùng Internet sử dụng TV trong năm 2017 Trong nửa đầu năm đạt 26,7%, tăng 1,7 điểm phần trăm so với cuối năm 2016. Xu hướng này đã dẫn đến sự sụt giảm tổng lượng người xem trước TV và sẽ không tồn tại mãi mãi. TV thông minh, đầu thu HD cáp, đầu thu OTT, IPTV Và các thiết bị thông minh khác đang thu hút người xem truyền hình quay trở lại màn hình lớn. Theo số liệu nghiên cứu của CTR, trước khi mua thiết bị TV thông minh, 52% dân số sử dụng màn hình TV làm thiết bị xem chính và sau khi mua thiết bị TV thông minh, 87% dân số sử dụng màn hình TV làm thiết bị xem chính của họ. Vì vậy, các phương tiện truyền thông cần liên tục đổi mới ý tưởng, tìm tòi những hướng phát triển mới và con đường tích hợp truyền thông thông minh để đáp ứng những thách thức, và sau đó là đối phó với sự suy yếu liên tục của ảnh hưởng của truyền hình.

2. Những lý do dẫn đến sự suy giảm ảnh hưởng của các phương tiện truyền hình Trung Quốc trong bối cảnh các phương tiện truyền thông hội tụ

1. Niềm tin của khán giả đối với các phương tiện truyền hình ngày càng giảm sút. Phương thức hoạt động doanh nghiệp của các phương tiện truyền thông truyền hình của Trung Quốc xác định rằng thu nhập chính của phương tiện truyền hình là từ quảng cáo. Vì vậy, truyền hình phải theo đuổi cả lợi ích xã hội và lợi ích kinh tế trong cạnh tranh thị trường, để tăng xếp hạng các chương trình và thu hút các nhà quảng cáo đặt quảng cáo, các phương tiện truyền hình phục vụ nhu cầu phát sóng các chương trình truyền hình của người xem. Các chương trình tin tức nghiêm túc được phát sóng theo cách giải trí. Tin tức giả mạo và tin tức quảng cáo thường xuyên xuất hiện, các chương trình bị thô tục hóa và xếp hạng đài truyền hình bị làm giả và các chương trình truyền hình khác nhau như hẹn hò và chương trình tài năng liên tục bị làm giả. Gian lận chương trình tương đương với lừa dối khán giả, hiện nay khán giả có nhiều kênh để lấy thông tin, họ có nhận định và suy nghĩ riêng về thông tin họ nhận được. Mặc dù đài truyền hình có thể tạm thời tăng tỷ lệ khán giả thông qua các chương trình giả mạo để thu hút sự chú ý của người xem, nhưng về lâu dài, đài truyền hình sẽ mất uy tín của mình. Làm thế nào để nâng cao uy tín và ảnh hưởng của nó là một nhiệm vụ khó khăn mà những người làm truyền thông trên TV phải đối mặt. Vì vậy, làm thế nào để đảm nhận trách nhiệm xã hội trong truyền thông, truyền bá các giá trị chủ đạo và phát huy năng lượng tích cực trong khi theo đuổi lợi ích kinh tế cũng cần chú ý đến lợi ích xã hội. Trở thành một Tư duy công nhân TV Vấn đề chính.

2. Các chương trình của các phương tiện truyền hình tương tự như thiếu đổi mới. Trong môi trường truyền thông mới, sự cạnh tranh giữa các phương tiện truyền thông khác nhau ngày càng trở nên gay gắt, để giành được chiến thắng trong cạnh tranh trên thị trường truyền thông, cần phát sóng các chương trình truyền hình phục vụ khán giả thì Zatui xuất hiện. Liên quan đến các chương trình tạp kỹ, họ phải đối mặt với tình thế tiến thoái lưỡng nan là chạy theo xu hướng nội dung, hình thức chương trình, tên gọi na ná nhau. Trong quý 3 năm 2015, chương trình tạp kỹ không chỉ trùng tên mà còn cả nội dung, trong đó có "Cực Challenge "," Speed ​​Forward "và" Challenge ". Ngoài ra, cài đặt của các liên kết khác nhau của các chương trình truyền hình tạp kỹ cũng rất giống nhau và tỷ lệ lặp lại cao. Ví dụ: Truyền hình vệ tinh Chiết Giang coi đây là điểm thu hút người xem phát lại "Running Brother" liên tục trong ngày. Trong thời đại theo đuổi cá nhân hóa như hiện nay, rất dễ để khán giả mệt mỏi về thị giác và cảm thấy nhàm chán. Hiện nay, nhiều đài truyền hình có những chương trình, chương trình tạp kỹ na ná nhau, cố gắng bó lại để giành phần thắng theo số lượng, nhưng những chương trình truyền hình thiếu ý tưởng mới và có tính tương đồng cao rất dễ gây phản cảm và thôi thúc người xem chuyển sang phương tiện truyền thông mới.

3. Phương tiện truyền thông mới đã phân chia đối tượng của phương tiện truyền hình. Trong thời đại thông tin, khán giả được phân biệt nhiều hơn, quan tâm nhiều hơn đến cảm giác tham gia và tính tương tác, và không hài lòng với việc tiếp nhận thông tin một cách thụ động. Giới trẻ tập trung chú ý vào Internet, máy tính và điện thoại di động đã trở thành nhu cầu thiết yếu của cuộc sống, và mức độ sẵn sàng bật TV ngày càng thấp. Tương ứng, quy mô người dùng phương tiện mới là rất lớn, và người dùng sử dụng nó lâu dài. Khán giả không còn có thể hài lòng với các sản phẩm nội dung và sản phẩm dịch vụ do một sản phẩm truyền hình duy nhất cung cấp, và nghiêng về sự tương tác của các sản phẩm quan hệ do các phương tiện truyền thông mới cung cấp. Tất nhiên, các chương trình truyền hình trên TV cũng tương tự như vậy, lượng thông tin truyền tải ít và thoáng qua, không còn đáp ứng được nhu cầu của khán giả cá nhân hóa hiện nay. Phương tiện mới thuận tiện và nhanh chóng để sử dụng và có lượng thông tin lớn, có thể đáp ứng nhu cầu cá nhân của khán giả, cho phép nhiều khán giả dành nhiều thời gian hơn để duyệt thông tin, tham gia phổ biến thông tin và tương tác trên phương tiện mới, do đó giảm thời gian và tần suất xem TV. Đồng thời, các phương tiện truyền thông mới có thể nhận ra việc phổ biến thông tin theo thời gian thực, và mọi người có thể nhận được tất cả các loại thông tin bất cứ lúc nào và bất cứ nơi nào thông qua mạng và thiết bị đầu cuối di động.

3. Từ “Lĩnh vực dư luận Trung Quốc” để thấy được ảnh hưởng của truyền thông TV trong môi trường truyền thông hội tụ

Với sự suy giảm của phương tiện truyền thông TV, các phương tiện truyền thông mới đã dần hình thành một phương thức giao tiếp truyền thông tích hợp mới với các kênh truyền thông mới khác với phương thức truyền thông TV truyền thống. .Sự xóa bỏ ảnh hưởng của mô hình TV truyền thống đã hình thành một xu hướng. Về vấn đề này, các phương tiện truyền thông của Trung Quốc phải đối mặt với những thách thức do các phương tiện truyền thông mới đặt ra và cố gắng giải quyết các vấn đề sau khi họ phát hiện ra chúng. Ví dụ, vào ngày 20 tháng 3 năm 2016, Kênh Quốc tế Trung Quốc của CCTV đã phát động chương trình truyền thông tổng hợp "Lĩnh vực dư luận của Trung Quốc", đây là một chương trình chủ chốt để CCTV mở rộng ảnh hưởng đến dư luận của mình. Là chương trình truyền thông tích hợp đầu tiên do CCTV đưa ra, "Lĩnh vực dư luận Trung Quốc" bắt đầu cố gắng sử dụng TV, máy tính, máy tính bảng và điện thoại thông minh làm phương tiện tích hợp truyền thông, sử dụng dữ liệu lớn để phân tích các điểm nóng về dư luận và trình bày các chủ đề về tham gia đầy đủ thông qua các phương tiện tổng hợp Thảo luận, đây là một nỗ lực có lợi của các phương tiện truyền thông trong thị trường cạnh tranh khốc liệt.

1. Sử dụng dữ liệu lớn để khéo léo trình bày các "thuộc tính kép" nhằm nâng cao uy tín của phương tiện truyền hình. Hiện nay, nước ta rất chú trọng đến các thuộc tính chính trị và tư tưởng của báo chí, truyền bá các giá trị dân tộc chủ đạo thông qua các phương tiện truyền thông, tập hợp sức mạnh toàn dân, phấn đấu hiện thực hóa Giấc mơ Trung Hoa. Điều này đòi hỏi các phương tiện truyền hình phải tuân theo cả quy luật thị trường và ý chí của nhà nước, đồng thời theo đuổi lợi ích kinh tế cũng như lợi ích xã hội. Chú ý đến việc định hình thương hiệu truyền hình, nâng cao chất lượng chương trình truyền hình và trình độ sản xuất chương trình truyền hình, là chương trình truyền hình mà mọi người hài lòng khi xem, xây dựng hình ảnh thương hiệu và sản xuất các chương trình có sức ảnh hưởng. Chúng ta cũng phải đặc biệt chú trọng đến việc sản xuất các chương trình thời sự truyền hình, tìm kiếm sự thật từ các sự kiện lớn mà nhân dân quan tâm, trở thành một phương tiện truyền thông có thẩm quyền thực sự phục vụ nhân dân, hình thành sự ủng hộ và tin tưởng vào báo chí trong tâm trí nhân dân, để để thiết lập và củng cố Sự tín nhiệm của các phương tiện truyền hình đóng một vai trò tích cực. "Lĩnh vực dư luận Trung Quốc" sử dụng dữ liệu lớn để phân tích các điểm nóng về dư luận được hình thành bởi người dùng của tất cả các nền tảng truyền thông nhấp chuột để đọc và xem, xác định tin tức nóng hàng ngày trên Weibo chính thức của mình và tiến hành các cuộc thảo luận về chủ đề nóng. "China Public Opinion Field" đã khởi chạy Chỉ số truyền thông Trung Quốc và tương tác trực tuyến trong tài khoản công khai WeChat của mình, đồng thời đưa ra chỉ số dư luận ngày nay trong Chỉ số truyền thông Trung Quốc để tìm ra ý kiến ​​công chúng mới nhất và các chủ đề nóng nhất. Và thiết lập các bình luận nóng hổi của cư dân mạng TOP10, TOP10 dư luận của ngày hôm qua, và các bản replay tuyệt vời lần lượt là TOP10. Việc “diễn giải sâu sắc” các điểm chính và khó cũng được thiết lập đồng thời, cách mà công chúng trực tuyến xác định các chủ đề tin tức cũng đã làm tăng độ tin cậy của các phương tiện truyền hình ở các mức độ khác nhau.

2. Sử dụng các sản phẩm quan hệ để quảng bá nội dung chương trình và đổi mới quy trình nhằm nâng cao chất lượng các chương trình truyền hình. Chương trình "Lĩnh vực dư luận của Trung Quốc" được chia thành ba phần tổng thể. Chương trình cho thấy cơ chế đổi mới của chương trình theo các thiết lập của mỗi phần và sự đổi mới này được thúc đẩy bởi sự xuất hiện của các sản phẩm quan hệ. Ví dụ, phần đầu tiên là "Danh sách các ý kiến ​​công chúng". Với sự trợ giúp của các nền tảng của People's Daily Online và CCTV, "Chỉ số lĩnh vực ý kiến ​​công chúng Trung Quốc" được CCTV phối hợp đưa ra. Mười ý kiến ​​công chúng phổ biến nhất và kết quả của vô số phiếu bầu của người dùng được tính mỗi ngày. Nó được công bố trên trang chủ của chương trình WeChat, Weibo và CCTV theo cách xếp hạng và thiết lập mối quan hệ tương tác với người dùng trong thời gian thực thông qua WeChat và Weibo, đồng thời thu thập tình cảm của công chúng và dư luận dựa trên mối quan hệ tương tác này. Vì "Lĩnh vực dư luận của Trung Quốc" được công chúng lựa chọn về mặt nội dung nên khán giả ảo tại trang web của chương trình sẽ đặt câu hỏi hoặc nhận xét về nội dung tin tức. Các câu hỏi và nhận xét có sẵn ở định dạng văn bản và video, và các bình luận viên khách mời sử dụng "biểu ngữ "để nắm lấy họ. Cơ hội phát biểu, loại mối quan hệ tương tác giữa khán giả và các bình luận của khách tại chỗ được hiển thị dưới dạng truyền hình, là một hiện thân sáng tạo của việc quảng bá nội dung chương trình và quy trình bằng các sản phẩm quan hệ. Đồng thời, người dùng trực tuyến trên WeChat và Weibo “thích” khách theo thời gian thực. Lượng “thích” liên quan trực tiếp đến quyền phát biểu của khách về vấn đề này. Đây cũng là một phần của mạng lưới người dùng trực tuyến và khách mời tại chỗ Các bài phát biểu của “nhãn hàng” và bài phát biểu của các khách mời bình luận là sản phẩm quan hệ của “Lĩnh vực dư luận Trung Quốc” nhằm thúc đẩy sự đổi mới của quy trình chương trình. Mạng lưới mối quan hệ được thiết lập trong phần đầu tiên cung cấp cơ sở cho “lượt tìm kiếm lớn cho các từ nóng” trong phần thứ 2. Lượng nhấp chuột hoặc nhận xét video thu được từ mối quan hệ này đóng vai trò tích cực trong việc xác định các sự kiện nóng, vì vậy, trong phần thứ hai , khách tại chỗ sẽ bình luận một số từ nóng, có thể khiến người dùng dễ dàng chấp nhận hoặc thay đổi cách hiểu ban đầu. Tất nhiên, mối quan hệ này sẽ đóng một vai trò tốt trong các bên sự kiện kết nối video trực tiếp trong giai đoạn sau của chương trình và khôi phục lại toàn bộ câu chuyện của sự việc.

3. Tích hợp sâu các phương tiện truyền thông mới để thu hút khán giả quay trở lại. Trong thời đại truyền thông hội nhập, chỉ bằng cách làm ra những chương trình được khán giả yêu thích, cho phép khán giả tham gia tương tác và chú ý đến thông tin phản hồi từ khán giả thì mới có thể cải tiến để tăng sự hào hứng theo dõi chương trình và giành được tình cảm của khán giả. của nhiều khán giả hơn. Tập đoàn Phát thanh Truyền hình Anh (BBC) đã đi đầu trong việc đề xuất khẩu hiệu chiến lược truyền thông mới của One, Ten và Four trong việc xây dựng các phương tiện truyền thông tích hợp. Trong số đó, Four đại diện cho việc xây dựng bốn thiết bị đầu cuối: máy tính, TV, máy tính bảng và thông minh những cái điện thoại. Phần thứ ba của "Lĩnh vực dư luận Trung Quốc" là màn hình lớn và màn hình nhỏ, bạn và tôi cũng bình luận Chương trình thay đổi phương thức dẫn chương trình và diễn thuyết do chuyên gia dẫn dắt trong các chương trình bình luận trước đây, và sử dụng phương thức diễn đạt chính luận của người dùng tham gia vào tương tác chủ đề và Bốn thiết bị đầu cuối của TV, máy tính, máy tính bảng và điện thoại thông minh được tích hợp và tương tác, thúc đẩy sự tương tác giữa các thành viên, giúp người dẫn chương trình tại chỗ và khách trả lời câu hỏi và giải câu đố. Tại đồng thời, nó cũng giúp đưa ra các câu trả lời có mục tiêu và câu trả lời cho các chủ đề Hướng dẫn, và vai trò của hướng dẫn dư luận xã hội cũng được lên men ở đây. Sự chuyển đổi từ giao tiếp một chiều sang giao tiếp tương tác hai chiều không chỉ biến người xem truyền hình thành người dùng phương tiện truyền thông mới mà còn đưa những người dùng phương tiện truyền thông trẻ tuổi quay trở lại với TV. Nỗ lực chủ động này đã đóng một vai trò tích cực trong việc định hình ảnh hưởng của truyền thông TV trong môi trường truyền thông hội tụ.

Thứ tư, kết luận

Trong môi trường truyền thông hội tụ như hiện nay, sự cạnh tranh trên thị trường truyền thông ngày càng trở nên gay gắt, mọi người không còn hài lòng với các sản phẩm nội dung và sản phẩm dịch vụ do truyền thông truyền thống cung cấp mà chuyển sang nội dung và dịch vụ do các sản phẩm quan hệ thúc đẩy. Vì vậy, với sự phát triển của hội tụ truyền thông như hiện nay, TV media cũng nên thích ứng với yêu cầu hội tụ media, và cố gắng có xu hướng định dạng này, dù là dành cho nội dung hay kinh doanh thì đó cũng là sự thích nghi của TV trong môi trường phương tiện hội tụ. Tất nhiên, nỗ lực tích hợp phương tiện truyền thông của "Lĩnh vực dư luận Trung Quốc" vẫn còn nhiều lĩnh vực cần được cải thiện. Ví dụ, vẫn còn nhiều chỗ để cải thiện trong việc nâng cao mức độ gắn bó của người dùng; về cài đặt nội dung, sự lựa chọn cân bằng nội dung và các chủ đề đa dạng vẫn cần dữ liệu lớn. Hãy giải thích thêm; cần khám phá thêm về mô hình lợi nhuận để tìm ra cách phát triển bền vững.

Tác giả là giảng viên Khoa Báo chí và Truyền thông, Đại học Sư phạm Chu Khẩu

người giới thiệu

[1]Nie Chen Xi.Lấy các dự án trọng điểm làm điểm khởi đầu để tạo nên “Hội tụ Truyền thông Thông minh” -CCTV Truyền thông Hội tụ Thực hành[J]. Tạp chí Học thuật Phát thanh và Truyền hình Trung Quốc, 2015 (11).


Chúc các bạn đọc tin kq bong da vui vẻ!

bong

Original text